Kauno kolegijos studentų sėkmė festivalyje „Lipni juosta“: pelnytas apdovanojimas už geriausią socialinę reklamą
Kauno kolegijos Verslo fakulteto Skaitmeninės ir kūrybinės komunikacijos studijų programos studentų komandos socialinė reklama buvo pastebėta ir įvertinta tarptautiniame reklamos kūrimo festivalyje „Lipni juosta 2026“. Balandžio 23 d. „Forum Cinemas Klaipėda“ didžiojoje kino salėje vykusiame festivalio finale antrakursių Emilijos, Viliaus ir Gabrielės darbas buvo pristatytas kartu su kitomis organizatorių atrinktomis jaunųjų kūrėjų reklamomis ir pripažintas „Geriausia socialine reklama“.
Šį apdovanojimą atsiėmusi komanda savo reklamoje siekė ne tik parodyti problemą, bet ir paskatinti žiūrovus mąstyti „tarp eilučių“. Kūrybiniam sumanymui įgyvendinti pasirinkta simbolinė Kauno vieta – Trijų mergelių tiltas, suteikęs vaizdo pasakojimui papildomo emocinio svorio.
Studentų teigimu, patekimas į finalą ir pelnytas apdovanojimas buvo netikėtas įvertinimas, suteikęs vertingos patirties suprantant, kaip skirtingais būdais galima pasiekti tikslinę auditoriją. Nors pradiniame etape komanda savo galimybes vertino savikritiškai, profesionali komisija, sudaryta iš reklamos agentūrų ir verslo ekspertų, jų darbą išskyrė kaip techniškai kokybišką ir idėjiškai stiprų kūrinį.
Šis įvertinimas svarbus ir dėl to, kad reklama gimė ne kaip atskiras konkursinis projektas, o studijų proceso metu. Kauno kolegijos Verslo fakulteto studentų dalyvavimą festivalyje inicijavo dėstytoja Simona Jankauskaitė, reklamos kūrimo užduotį integravusi į profesinės anglų kalbos komponentes. Skaitmeninės ir kūrybinės komunikacijos pirmakursiai darbus rengė modulyje „Kūrybiškumo raiška“, o antrakursiai – modulyje „Korporatyvinės komunikacijos valdymas“.
Pasak S. Jankauskaitės, studentai turėjo laikytis konkurso reikalavimų, tačiau pačioms idėjoms buvo suteikta kūrybinė laisvė. „Tikiuosi, kad ši laisvė leido jiems pajusti malonumą kurti reklamas, nesuvaržytas iš anksto primestų teorinių rėmų. Kiekviena idėja buvo organiška, išpildyta pagal studentų matymą ir unikali. To ir siekiau“, – sako dėstytoja. Praktine prasme tai leido studentams išbandyti visą reklamos kūrimo kelią – nuo idėjos, žinutės ir scenarijaus iki filmavimo, montažo ir galutinio darbo pristatymo.
Iš viso festivalyje dalyvavo vienuolika Kauno kolegijos Verslo fakulteto Skaitmeninės ir kūrybinės komunikacijos studentų komandų. Studentų reklamos nagrinėjo socialines temas, technologijų poveikį, požiūrį į savo trūkumus, taip pat produktų ir prekės ženklų komunikaciją. Studentai kūrė reklamas, kviečiančias trumpam atsitraukti nuo technologijų ir atsigręžti į gamtą bei žmogų, taip pat pristatė socialinę iniciatyvą „Gelbėk uodegą“, kvepalus, kavą, kramtomąją gumą, fotoaparatą ir kitus pasirinktus objektus.
Tarptautinis reklamos kūrimo festivalis „Lipni juosta 2026“ šiemet sulaukė daugiau nei 120 darbų, kuriuos pateikė per 250 dalyvių. Festivalyje dalyvavo jaunieji kūrėjai iš Lietuvos, Prancūzijos, Ispanijos, Lenkijos ir Latvijos, todėl Kauno kolegijos studentų darbas buvo vertinamas platesniame kūrybiniame kontekste.
Kauno kolegijos studentams šis festivalis tapo patirtimi, kurioje studijų užduotis peržengė auditorijos ribas ir virto viešai pristatytu kūrybiniu darbu. Ateityje planuojama tęsti bendradarbiavimą su Klaipėdos valstybine kolegija, o į reklamos kūrimo procesą dar aktyviau įtraukti Kauno kolegijos Informatikos, inžinerijos ir technologijų fakulteto techninius ir kūrybinius išteklius, kad studentų idėjos būtų įgyvendinamos dar profesionaliau.
